讲座预告｜全球产业链视角下的中国经济

泡泡玛特的(de)饥饿营销策略在制造产品稀缺性的同时，也为高仿灰色(huīsè)产业链提供了生存空间。高仿厂商通过(tōngguò)采用与原版相同的原材料和相似的生产技术，使仿品仿真度超过90%；其次，品牌方的防伪技术（如镭射标、二维码(èrwéimǎ)）在短期内被破解，约45%的高仿品甚至能通过正版验证系统(xìtǒng)。

据潇湘晨报等媒体5月29日报道，因消费者对泡泡玛特（09992.HK）潮流玩偶Labubu的抢购需求激增，近日伦敦某购物中心(gòuwùzhōngxīn)发生了一起斗殴事件。现场视频(shìpín)显示，多名疑似“黄牛”的男子爆发肢体冲突，保安人员及其他(tā)顾客(gùkè)介入制止了混乱。

此外，由于该产品发售时排队(páiduì)时长高达五小时，且(qiě)现场安全风险持续升级，泡泡玛特公司已决定暂停Labubu系列在英国(yīngguó)的实体店销售，并计划于6月前完成英国所有门店的该产品下架工作。

限量发售人为制造(zhìzào)紧缺，价格暴涨

2025年4月24日，泡泡玛特Labubu 3.0系列盲盒正式发售。产品一经(yījīng)上市，便(biàn)迅速引发抢购(qiǎnggòu)热潮。线下(xiànxià)门店前顾客排起长队，等待(děngdài)数小时只为购买心仪盲盒；线上多个渠道在开售瞬间即告售罄，销售火爆程度可见一斑。同时，该系列盲盒还在社交媒体平台上引发自发的(de)晒单讨论热潮，众多消费者纷纷晒出自己的购买成果，分享开盒的惊喜与乐趣，进一步推动了该系列盲盒的热度。

Labubu盲盒(mánghé)的爆火直接引爆了价格(jiàgé)体系的失控式膨胀，原价594元(yuán)(yuán)/盒的Labubu3.0系列，在二手市场被热炒至1000-2000元，涨幅最高达237%。而(ér)官方定价99元的单只基础款盲盒溢价幅度更为惊人，普遍被抬至200-600元，价格翻升2-6倍。其中隐藏款更是成为炒作的焦点，单价(dānjià)飙升至近2000元。

图片(túpiàn)来源：某电商平台

为了保证产品的吸引力，泡泡玛特通过饥饿营销策略人为制造稀缺性，推动Labubu等系列热度的持续，其核心策略包括分批次(pīcì)限量(xiànliàng)发售及阶段性补货、突击上架热门隐藏款(kuǎn)、区域限定销售，以及极低(jídī)隐藏款概率(gàilǜ)等，人为制造“供不应求”的现象。有消费者反馈，线下(xiànxià)门店排队时长普遍超过3小时。这种营销方式虽短期提振热度，但长期可能损害品牌体验。

此外，这些策略刺激了抢购，但(dàn)似乎也为黄牛(huángniú)创造套利空间。具体来看，部分黄牛利用脚本线上抢购、雇人线下排队、批量“端箱”等确保隐藏款，再(zài)高价(gāojià)转售。尽管泡泡玛特设置会员优先和限购规则，但似乎执行不严。

泡泡玛特的饥饿营销策略(cèlüè)在制造(zhìzào)产品稀缺性的同时，也为(wèi)高仿灰色产业链提供了(le)生存空间。高仿厂商通过采用与原版相同的原材料和相似的生产技术，使仿品仿真度超过90%；其次，品牌方的防伪技术（如镭射(léishè)标、二维码）在短期内被破解，约45%的高仿品甚至能通过正版验证系统。而在某些(mǒuxiē)电商平台，这些仿品以“Labubu同款”“潮玩复刻”等关键词引流以及(yǐjí)私域社群渠道进行分销，规避直接侵权描述。

图片来源：某电商(diànshāng)平台

这种现象也带来了多重影响，一方面高仿行为涉嫌侵犯Labubu形象(xíngxiàng)版权，可能导致品牌IP价值受损；另一方面，大量仿品流入市场(shìchǎng)使得正品收藏价值下降，同时增加了新(xīn)消费者的购买风险，最终(zuìzhōng)可能破坏整个潮玩二级市场的信用体系。由于仿制生产具有隐蔽性特点，泡泡玛特等品牌方在维权和打假方面同样面临(miànlín)较大挑战。

据抖音、小红书等社交平台用户反馈，部分Labubu系列产品存在明显的(de)制造缺陷，包括(bāokuò)但不限于歪头、掉漆、开线及秃毛等现象。对于这些问题(wèntí)，泡泡玛特官方(guānfāng)解释称，轻微的外观瑕疵如染色不均、细小划痕或气泡属于正常生产工艺范围内的现象。

值得注意的是，黑猫(hēimāo)消费者投诉平台的数据显示，截至5月29日(rì)，针对(zhēnduì)泡泡玛特的消费者投诉已累计达16543件。除产品质量问题外，投诉内容还涉及账户使用限制、售后维权困难等服务质量问题，部分消费者质疑其(qí)售后政策存在不合理条款。

数据来源：黑猫消费者(xiāofèizhě)投诉平台

明星热捧提升热度，恐重演Bearbrick式泡沫(pàomò)

Labubu系列在全球范围内的爆火，与多位国际名人(míngrén)的自发带货(dàihuò)密不可分。今年2月，流行天后蕾哈娜携粉色(fěnsè)Labubu出街的照片引发热议，被粉丝戏称为"Labubu成功打入美国市场"。随后，这一潮流玩偶持续获得顶级明星青睐，奥斯卡影后(yǐnghòu)凯特(kǎitè)·布兰切特抱着一只米兰时装周限定(xiàndìng)款Labubu走红毯；5月22日，足球巨星大卫·贝克汉姆更是在社交媒体晒出女儿赠送的Labubu玩偶，并将其挂在背包(bēibāo)上。

在某二手交易平台(jiāoyìpíngtái)最新披露的成交记录中(zhōng)，一个Labubu玩偶以28009元的天价成交，较原价溢价(yìjià)达46倍。值得注意(zhídezhùyì)的是，该买家账号疑似(yísì)歌手胡彦斌，其头像及实名认证信息均与知名歌手胡彦斌相符。该交易平台客服表示，该用户是否(shìfǒu)为胡彦斌本人不方便核实，但展示的购买记录信息一定是真实的，不会有虚假(xūjiǎ)展示的情况。这一现象级成交案例不仅印证了Labubu在收藏市场的火爆程度，更凸显了明星群体对这一潮玩IP的青睐。

图片来源：某交易平台(jiāoyìpíngtái)

Labubu当前的(de)市场表现与曾经红极一时的Bearbrick如出一辙，不过后者经历了从疯狂炒作到价值回落的轨迹。回顾Bearbrick的兴衰史(xīngshuāishǐ)，这个曾风靡全球的潮玩IP通过限量编号、艺术家联名（如安迪·沃霍尔系列(xìliè)）等金融(jīnróng)化设计手段，成功将玩具(wánjù)转化为投机标的(biāodì)，吸引了周杰伦、陈伟霆、权志龙等明星藏家追捧。在巅峰时期，Chanel联名款Bearbrick曾拍出22万元天价(tiānjià)。

然而，时过境迁，如今Bearbrick潮玩多数款式似乎已风光不再。有消费者表示曾经以万元高价(gāojià)购入的(de)藏品，如今可能千元都难以脱手。此外(cǐwài)，该品牌部分新IP在发售后市场反应冷清，而黄牛们囤积的货物，也不得不以低价销售，试图挽回损失，“我早不玩了，但手上还有(háiyǒu)一堆卖不掉，多数型号(xínghào)都失去了流通性，是时代的眼泪无疑。”尽显其无奈(wúnài)。

当前(dāngqián)市场环境下，随着黄牛大量介入和(hé)高仿品通过"扫码验真"功能扰乱市场秩序，Labubu正面临(miànlín)与Bearbrick相似的流通风险。

Labubu早期表现平平，所属系列2024年营收暴增(bàozēng)7倍

从财报数据来看，泡泡玛特近年来的业绩呈现出显著增长(zēngzhǎng)态势。2024年度，其营收高达130.4亿元，增速为106.92%，实现了极速扩张(kuòzhāng)。与此同时，同期归母净利润也达到了31.25亿元，增长态势十分明显。从近五年(wǔnián)的整体情况来看，除了(chúle)2022年度增速稍显乏力外，其余年份均(jūn)保持了两位数的增长。

而(ér)在(zài)营收贡献中，Labubu系列并非泡泡玛特的新晋IP，该形象最早于2018年作为THE MONSTERS系列成员推出，但初期市场(shìchǎng)反响平平，远不及同期MOLLY、SKULLPANDA等核心(héxīn)IP的热度。

值得注意的是，2024年该系列营收突然飙升(biāoshēng)至30.41亿元，较(jiào)2023年的3.68亿元暴增726.36%，营收占比跃升至23.3%。2023年Labubu还未能进入公司(gōngsī)营收前三，而SKULLPANDA、MOLLY等IP仍(réng)保持着(zhe)稳定的市场表现。

数据来源：泡泡玛特2024年报(niánbào)

Labubu作为2018年就已推出的IP，早期市场表现平平，直到2024年才迎来爆发式增长。这种突然的走红背后，黄牛(huángniú)囤货(dùnhuò)和高仿品泛滥正在严重影响其市场健康发展。未来该IP能否维持长期价值，很大程度上取决于能否有效应对这些市场乱象(luànxiàng)，避免重蹈(zhòngdǎo)其他潮玩(cháowán)IP由盛转衰的覆辙。