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绿维导语：随着文旅产业从“流量经济”向“体验经济”转型(zhuǎnxíng)，2025年文旅项目的盈利模式正朝着多元化、差异化和科技化的方向迭代。本文聚焦演艺、旅拍、特色餐饮、低空旅游(lǚyóu)等十二大核心(héxīn)盈利模式，结合政策导向、市场趋势与(yǔ)典型案例，剖析其发展现状与创新路径，为文旅项目提供兼具实操性与前瞻性的策略建议(jiànyì)。

一、演艺：文化与艺术的视听盛宴(shèngyàn)

演艺一直是文旅融合的(de)重要抓手，近年来呈现出百花齐放的态势。实景演艺凭借独特的地域文化和宏大的场景，吸引大量游客；光影秀(xiù)借助现代科技，打造沉浸式视觉奇观；魔术、相声(xiàngshēng)、杂技、喜剧(xǐjù)、戏曲、话剧、歌舞等传统与现代演艺形式不断(bùduàn)推陈出新，满足不同观众的喜好。同时，演艺新空间打破传统剧场局限，为观众带来新颖(xīnyǐng)的观演体验。

国家出台多项政策鼓励文化演艺与旅游融合(rónghé)。如国务院办公厅发布的(de)相关文件，明确提出丰富文化娱乐产品，支持各地开展(kāizhǎn)形式多样的文化活动，为演艺在文旅(wénlǚ)项目(xiàngmù)中的发展提供政策保障。头部演艺项目毛利率可达60%-70%。如宋城演艺“千古情”系列贡献年收入超70%，依托标准化复制与本土文化融合实现高回报。

《印象・刘三姐(liúsānjiě)》以漓江山水(shānshuǐ)为舞台，以刘三姐传说为蓝本，通过精彩的歌舞表演和绚丽(xuànlì)的灯光效果，展现广西民族风情。自 2004 年推出，累计演出(yǎnchū)超 7000 场，吸引超 3000 万人次观看，成为桂林文旅的标志性名片。

1. 深挖文化(wénhuà)内涵：深入研究当地文化，将特色故事、传说(chuánshuō)等(děng)融入演艺内容，打造差异化产品。

2. 科技融合创新：运用虚拟现实、增强现实等技术，提升演艺的科技感与观赏性。

3. 培养专业人才：加强演艺人才培养，组建(zǔjiàn)高水平演艺团队(tuánduì)，确保演出质量。

4. 关键驱动：沉浸式场景（如迪士尼(díshìní)IP实景化）、科技赋能（VR/AR）提升客单价；但需警惕同质化竞争导致收益递减。

二、夜游：点亮城市的(de)夜晚

随着旅游消费升级，夜游市场兴起(xīngqǐ)，夜游、夜秀、夜演(yèyǎn)、夜街、夜市(yèshì)、夜展等业态丰富，成为文旅项目新增长点。夜游可以延长旅游时间：增加游客停留时间，促进夜间消费。营造独特氛围：借助灯光、音乐等营造浪漫、神秘的夜间氛围。业态融合度高：融合餐饮(cānyǐn)、购物、娱乐(yúlè)等多种业态，提供一站式消费体验。

国家鼓励发展夜间文旅经济，各地出台政策支持夜游项目建设，给予(jǐyǔ)财政补贴、简化审批流程。夜间消费链延长可提升人均消费额30%-50%。例如，桂林“两江四湖”夜游净利润达4100万元，大唐不夜城(bùyèchéng)夜间经济收入(shōurù)占比超(bǐchāo)70%。

1. 打造特色夜游(yèyóu)产品：结合当地文化资源，开发灯光秀、夜间游船等(děng)特色项目。

2. 完善(wánshàn)基础设施：加强夜间照明、交通等设施建设，保障游客出行安全便利。

3. 加强安全管理：建立健全夜间安全保障体系，确保夜游场所治安和安全。

4. 关键驱动：灯光秀、水幕电影(diànyǐng)等科技手段结合文化主题；需平衡免费(miǎnfèi)引流与二次消费转化。

重庆洪崖洞夜间在灯光映照下如梦如幻，吸引大量游客打卡，周边夜街、夜市热闹非凡(rènàofēifán)，成为(chéngwéi)重庆夜游经济的标杆。

三(sān)、特色购物：把记忆带回家

特色购物(gòuwù)在文旅项目中持续发展，农副产品、文创(wénchuàng)商品(shāngpǐn)、工艺品、非遗商品等，满足游客购物需求(xūqiú)，同时传播当地文化。特色购物文化属性突出：商品蕴含当地文化元素，具有纪念(jìniàn)意义和文化价值。消费潜力大：游客有购买特色商品作为旅行纪念或赠送亲友的需求。带动产业发展：促进当地手工艺、农业等产业发展，增加就业机会。

1. 挖掘文化元素：深入挖掘当地文化，设计开发具有特色的旅游商品。

2. 提升商品品质：注重商品质量和设计，打造高品质(gāopǐnzhì)、有创意的旅游商品。

3. 优化购物环境：在(zài)(zài)景区合理布局购物场所，营造舒适、便捷的购物环境。

4. 关键驱动：在地文化符号挖掘（如敦煌壁画元素）+线上线下联动销售；需(xū)避免低质同质化产品(chǎnpǐn)。

故宫文创通过挖掘(wājué)故宫文化元素，开发出(chū)一系列创意十足的文创商品，如故宫口红、文具等，深受游客喜爱，成为特色购物的成功典范。

四、冰雪旅游：冬日的欢乐世界(shìjiè)

冬奥会成功举办后，冰雪(bīngxuě)(bīngxuě)旅游(lǚyóu)迎来发展(fāzhǎn)机遇，冰雪旅游基地增多，产品丰富，涵盖滑雪、滑冰、冰雕观赏等项目。冰雪旅游季节性显著：主要集中在冬季，受季节影响大。体验性丰富：游客(yóukè)可参与冰雪运动，感受冰雪乐趣。景观独特性：冰雪景观具有独特美感，吸引众多游客和摄影爱好者。冬奥会后崇礼滑雪场收入增长300%，但(dàn)季节性限制明显。

1. 完善设施建设：加强滑雪场、滑冰场等设施建设，保障安全性和舒适性。

2. 开发(kāifā)(kāifā)多样产品：除传统项目，开发冰雪主题民宿、餐饮等产品，延长游客(kè)停留时间。

3. 举办节庆活动：开展冰雪节、嘉年华等活动，营造浓厚旅游氛围。

4. 关键驱动：政策补贴（如设施建设资金）+四季业态延伸（夏季(xiàjì)山地运动）；需配套交通与住宿提升客单价(dānjià)。

黑龙江哈尔滨冰雪大世界以(yǐ)精美的冰雕艺术和丰富的冰雪娱乐项目(xiàngmù)，每年吸引大量游客，成为冰雪旅游知名品牌。

一(yī)、特色住宿：旅途中的温馨港湾

帐篷营地(yíngdì)、星级酒店、民宿等特色住宿业态不断发展，不仅提供舒适居住环境，还成为游客(yóukè)体验当地(dāngdì)文化的重要载体。特色住宿个性化(gèxìnghuà)设计：帐篷营地、民宿等具有独特设计风格，满足游客个性化住宿需求。体验性丰富：游客可参与特色活动，如在(zài)帐篷营地体验户外生活，在民宿感受民俗文化。环境融合度高：选址注重(zhùzhòng)与周边自然、人文环境融合，营造独特住宿氛围。高端(gāoduān)民宿单房价格1000-3000元，集群效应(xiàoyìng)降低获客成本。莫干山民宿集群年营收超10亿元，阿那亚通过社群运营实现房产溢价3倍。

1. 打造特色主题：依据当地文化和环境，打造森林、海滨等主题住宿。

2. 提升(tíshēng)服务品质：加强员工培训(péixùn)，提供细致周到的服务，提高游客满意度。

3. 加强营销推广：利用互联网、社交媒体(méitǐ)等平台，宣传推广特色住宿，提高知名度。

4. 关键驱动：差异化定位(dìngwèi)（如亲子、艺术主题）+社群会员制(huìyuánzhì)增强复购。

浙江莫干山的(de)民宿产业发达，民宿融合当地竹文化、欧式风情等元素，游客在此不仅能享受舒适住宿，还能参与采茶、骑行等活动(huódòng)，体验自然风光与人文(rénwén)气息，成为全国民宿发展典范。

二、节庆活动：欢聚的文化盛典(shèngdiǎn)

民俗节庆和地方节庆活动在文旅市场持续升温，各地(gèdì)挖掘传统节庆文化(wénhuà)，结合现代旅游需求创新策划，吸引大量游客参与。节庆活动季节性(jìjiéxìng)明显：多与特定(tèdìng)季节或传统节日相关，具有明确时间节点。全民参与度高(gāo)：涵盖民俗、美食、手工艺等活动，吸引居民和游客共同参与。文化传承功能：有助于传统文化传承，增强文化认同感。

1. 深挖文化(wénhuà)内涵：融合传统习俗与现代元素(yuánsù)，打造独特节庆体验(tǐyàn)。

2. 加强宣传推广：利用多种(duōzhǒng)媒体提前宣传，提高活动知名度和影响力。

3. 丰富活动内容：除传统仪式，增加美食节、艺术展览等多样化活动。

4. 关键驱动：非遗文化独特性(dútèxìng)+年度IP化运营；需避免短期活动难以持续。

云南西双版纳傣族泼水节，期间游客(yóukè)与当地居民相互泼水祝福，还有赛龙舟、放(fàng)高升等活动(huódòng)，吸引大量国内外游客，有力推动当地旅游业发展。

三、研学旅游：行走(xíngzǒu)的课堂

随着素质教育(sùzhìjiàoyù)推进，研学旅游(lǚyóu)市场快速发展(fāzhǎn)，研学基地不断涌现，课程涵盖多领域，为学生提供实践学习机会。教育性(xìng)为主导：以学习为目的，通过实地考察、实践操作获取知识。互动体验良好：学生可亲身参与活动，与导师、同伴互动交流。团队性突出：多以学校或(huò)班级(bānjí)为单位组织，培养团队合作精神。教育部等部门印发文件，将研学旅行纳入中小学教育教学计划，各地建设研学基地并给予政策资金(zījīn)支持。

1. 建设专业基地：加强研学(yánxué)基地硬件和(hé)软件建设，打造特色研学场所。

2. 开发优质课程：结合当地资源和教育需求(xūqiú)，设计有趣、实用的研学课程。

3. 培养专业导师：加强研学导师培训，提高教学指导能力。

4. 关键驱动：体系化课程设计（如非遗手作）+学校/机构合作导流(dǎoliú)。

陕西西安兵马俑博物馆开发兵马俑修复(xiūfù)体验、秦文化研究等研学课程，学生(xuéshēng)通过参观、实践深入了解古代历史文化，学习效果显著。

四(sì)、低空旅游：俯瞰大地的新奇体验

低空旅游(lǚyóu)作为新兴业态，逐渐崭露头角。无人机表演、热气球表演等(děng)项目，为游客提供全新视角，成为文旅项目新亮点。低空旅游视角独特新颖：让游客从空中俯瞰景色，领略别样风光。体验感刺激(cìjī)强烈：给游客带来新奇、刺激的飞行体验。科技含量较(jiào)高：涉及航空(hángkōng)技术、无人机技术等先进科技。国家逐步放宽低空领域政策限制，鼓励发展低空旅游产业，各地政府积极推动项目建设，加强(jiāqiáng)与航空企业合作。

1. 规划(guīhuà)特色线路：结合当地景观资源，设计具有吸引力的低空旅游线路。

2. 强化安全保障：严格遵守航空安全规定，加强(jiāqiáng)设备维护检查，确保游客安全。

3. 提升服务品质：培养专业服务人员(rényuán)，提供贴心、优质的飞行服务。

4. 关键驱动：安全技术(jìshù)保障+高净值客群精准营销。

海南三亚(sānyà)蜈支洲岛的直升机低空旅游项目，游客可从空中(kōngzhōng)俯瞰海岛的碧海蓝天、洁白沙滩，感受独特的海岛风光，成为三亚旅游(sānyàlǚyóu)热门项目。

一、旅拍：定格美好瞬间的(de)记忆经济

旅拍(lǚpāi)市场近年来热度持续(chíxù)攀升，定制(dìngzhì)旅拍、换装旅拍、婚纱旅拍、跟团旅拍等业务备受游客青睐。旅拍不仅为游客留存美好旅行回忆，其精美的照片在社交媒体的传播(chuánbō)，还能为文旅项目起到宣传推广(tuīguǎng)作用。旅拍个性化定制，根据游客需求和喜好，提供专属拍摄方案，满足个性化需求。场景多元化，依托旅游景点的自然风光、人文景观(rénwénjǐngguān)，打造(dǎzào)丰富多样的拍摄场景。社交传播性强，游客分享旅拍照片，易引发他人关注与向往，形成口碑传播。

大理凭借苍山洱海、古城等绝美风光(fēngguāng)，成为旅拍(lǚpāi)热门(rèmén)地。当地众多旅拍机构提供民族服饰旅拍等特色服务，游客拍摄的照片在网络广泛传播，吸引更多人前往大理旅游。

1. 培养专业团队：打造专业摄影师、造型师团队，提供高品质拍摄服务。

2. 开发特色场景：与景区合作，挖掘独特拍摄点，丰富拍摄场景选择。

3. 强化品牌建设：以优质服务和作品树立品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)，提升(tíshēng)品牌影响力。

4. 关键驱动：文化场景（汉服+古建筑）+社交(shèjiāo)媒体(méitǐ)传播裂变；需(xū)解决淡旺季客流量波动。

二、特色(tèsè)餐饮：舌尖上的地域风情

特色餐饮在文旅项目(xiàngmù)中(zhōng)占据重要地位，美食街区汇聚各地特色美食，美食节庆活动吸引(xīyǐn)大量游客品尝体验，成为拉动文旅消费的重要引擎(yǐnqíng)。特色餐饮应该地域特色鲜明：反映当地饮食习惯、食材资源与文化传统，具有独特风味(fēngwèi)。消费频次高：游客旅行中对餐饮需求频繁，是刚需消费项目。产业带动性强：可带动食材种植、加工、运输等(děng)相关产业发展。

1. 挖掘(wājué)传统(chuántǒng)美食：传承创新传统烹饪技艺，打造特色美食品牌。

2. 打造美食街区：建设环境优美、设施完善的美食街区，集中展示销售特色美食。

3. 举办美食节庆：开展美食节、烹饪大赛等活动，提升美食知名度与影响力(yǐngxiǎnglì)。

4. 关键驱动：在地食材故事化+互动体验（如(rú)DIY美食工坊(gōngfāng)）。

成都锦里古街(gǔjiē)汇聚龙抄手、钟水饺等众多成都特色小吃，游客在游览古街的同时，能品尝地道美食，感受成都饮食文化。成都国际(guójì)美食节更是吸引大量国内外游客，进一步提升城市美食名片的影响力(yǐngxiǎnglì)。

三、特色交通：旅途中的别样(biéyàng)风景

特色(tèsè)交通在文旅项目中逐渐受到重视，水滑道、小火车、交通接驳车等，不仅解决游客出行问题，还成为旅游体验的一部分。特点是增强游览趣味性：特色交通方式为游客带来新奇体验，增添旅行(lǚxíng)乐趣。串联景点功能：有效连接景区内各景点，方便游客游览。景观观赏价值(guānshǎngjiàzhí)：部分特色交通如小火车，让(ràng)游客在移动中欣赏沿途风景(fēngjǐng)。

1. 结合景区特色(tèsè)设计：根据景区风格和地形，设计独特的(de)特色交通线路与(yǔ)工具。

2. 保障安全舒适：加强特色交通工具的安全管理与维护，确保游客乘坐安全舒适。

3. 融入文化元素：在特色交通设施和服务中融入当地文化元素，增强文化体验。

4. 关键(guānjiàn)驱动：交通工具场景(chǎngjǐng)化（复古缆车、水上巴士）+动线设计串联消费点。

台湾阿里山的小火车(huǒchē)，穿梭于山林之间，游客乘坐小火车可欣赏森林美景、感受高山风情，成为阿里山旅游的标志性体验(tǐyàn)项目。

四、赛事(sàishì)旅游：运动与旅游的激情碰撞

随着人们健康意识提升和体育产业发展，赛事旅游兴起，马拉松、自行车赛、帆船赛等(děng)吸引体育爱好者和游客观赛参与(cānyù)。特点是参与性强(qiáng)：游客不仅能观赛，还可亲身(qīnshēn)参与体育活动，体验运动乐趣。粉丝效应显著：知名赛事拥有大量粉丝，为举办地带来稳定客源。产业链(chǎnyèliàn)长：带动交通、住宿、餐饮等多个行业发展。

1. 举办特色赛事：结合当地地理和文化特色，举办独特体育赛事(tǐyùsàishì)。

2. 加强赛事宣传：利用体育媒体、社交媒体等广泛(guǎngfàn)宣传，提高赛事知名度(zhīmíngdù)。

3. 完善配套服务：加强赛事举办地基础设施建设，提供优质服务保障。

4. 关键驱动：在(zài)地食材故事化+互动体验（如DIY美食工坊）。

厦门(xiàmén)马拉松赛已成为城市名片，每年吸引数万名选手参赛和大量游客观赛，赛事(sàishì)期间带动当地酒店、餐饮等行业消费高峰。

在文旅(wénlǚ)项目(xiàngmù)竞争激烈的当下(dāngxià)，想要面面俱到并非明智之举，拥有一个核心吸引力才是脱颖而出的关键。核心吸引力可以是独特的文化元素、创新的体验(tǐyàn)项目，或是优质的服务品质。建议聚焦1-2个核心盈利点（如演艺+夜游），避免资源分散(fēnsǎn)。案例：司徒小镇仅靠“打铁花”年收入近亿元(yìyuán)。例如，《印象・刘三姐(liúsānjiě)》以广西独特的民族文化为核心，通过实景演艺的形式，成为桂林(guìlín)文旅的标志性项目；莫干山民宿则以个性化的住宿体验和优美的自然环境为核心，吸引众多游客。

拥有核心(héxīn)吸引(xīyǐn)力，能够让文旅项目在市场中形成差异化竞争(jìngzhēng)优势，精准吸引目标客群。它如同磁石(císhí)一般，将(jiāng)游客汇聚而来，并通过良好的口碑传播，吸引更多潜在游客。同时，围绕核心吸引力，可以延伸开发相关产品和服务，形成完整的产业链，提升项目的综合盈利能力和可持续发展能力。

一、精准定位(dìngwèi)，挖掘特色

深入研究当地文化、自然资源，结合市场需求，找准项目定位，挖掘(wājué)独特的文化内涵和旅游特色，打造具有辨识度(dù)的核心产品。

二(èr)、创新融合，提升体验

积极探索不同盈利模式(yínglìmóshì)之间的融合，以及与科技、文化等领域的创新融合，运用新技术、新创意提升(tíshēng)游客体验，增强项目吸引力。

三、加强营销，塑造(sùzào)品牌

利用互联网、社交媒体等多元化营销渠道，加强品牌(pǐnpái)宣传推广，讲好项目故事，提升品牌知名度和美誉度(měiyùdù)。

四、注重服务，保障(bǎozhàng)品质

强化服务意识，加强从业人员培训，提高服务质量，为游客(yóukè)提供优质、贴心的服务，以良好的口碑促进项目(xiàngmù)发展。

五、持续(chíxù)创新，适应市场

关注(guānzhù)市场动态和游客需求变化(biànhuà)，持续进行产品创新和服务升级，保持项目的新鲜感和竞争力。

结论：文旅(wénlǚ)产业的(de)未来充满无限可能，十二大盈利模式为文旅项目发展(fāzhǎn)提供了丰富的选择。通过打造核心吸引力，结合科学(kēxué)的发展策略，相信 2025 年的文旅项目将绽放出更加绚丽的光彩，为游客带来更多精彩的旅游体验，推动文旅产业迈向新的高度。文旅项目盈利能力取决于内容深度与运营精度。未来需以核心吸引力为锚点，通过“文化(wénhuà)+科技+政策”三元驱动，构建(gòujiàn)可持续盈利生态。